原創 已經第7年了,怎么這個女性向IP還這么能打?

來源: 游戲陀螺 2023-08-21 18:13:35

原標題:已經第7年了,怎么這個女性向IP還這么能打?

運營了7年的偶像夢幻祭,最近頻頻成為玩家圈層中的話題焦點。

先是在7月底上海舉辦的bilibiliworld上,官方斥資打造超豪華展臺,吸引了大批量玩家的關注前往,現場一度大排長龍 。


(資料圖)

緊跟著游戲內偶像組合ALKALOID受邀獻唱今年的BML(BILIBILI MACRO LINK,B站最早線下演唱會品牌)演出,在演唱會中燃爆全場。據了解,BML僅邀請了洛天依、初音未來和ALKALOID三組虛擬偶像嘉賓。

除此之外,從今年的8月12號開始,他們開啟了為期將近一個月的《偶像夢幻祭2》主題特展7周年驚喜嘉年華,其展覽內容之多元化,不止于玩家,同樣令業內關注。

你或許很難想象,一款面市了7年的IP,在當下的玩家圈層中還能維持如此高的熱度,并且能支撐他們舉辦如此豐富內容的展覽。尤其在過去幾年中,優質新品井噴,不斷搶占大量年輕用戶的關注力,《偶像夢幻祭2》的脫穎而出,則顯得更加不易。

過去不少文章曾分析探討該游戲成功背后的品質力關鍵,而透過《偶像夢幻祭2》的主題慶典線下展覽,我想你或許會更直觀的理解,為什么它的用戶們會持續熱愛這個IP。

7周年搭建精品互動空間,把夢幻帶到現實

我曾經問過身邊玩了很多年偶像夢幻祭的朋友,內心最大的訴求是什么?她的回答一是讓小偶像“閃閃發光”,以及與小偶像們近距離、沉浸式地互動。

樂元素顯然抓住到了IP受眾的心理需求。在8月份開啟的主題展上,他們與上海悅薈廣場深度合作打造了《偶像夢幻祭2》主題特展7周年驚喜嘉年華,為玩家們獻上了一個引人入勝、復古夢幻的主題互動空間。

首先是琳瑯滿目的沉浸式主題場景呈現。

比如在上海悅薈廣場的1樓,不僅設置了舞臺、旋轉木馬、熱氣球、加油站等常規景觀,方便玩家與普通顧客打卡拍照留念。

還實裝了AR互動裝置,將偶像從虛擬二次元帶到玩家的面前,觸手可及,滿足了玩家想要近距離接觸心愛角色的愿望。而除了玩家外,大眾顧客也可以參與其中進行打卡互動。

整個設計主題,主打的便是一個高度沉浸式體驗。在喚起玩家對游戲的內在情感與回憶的同時,也賦予了玩家想要的儀式感和紀念價值。

而從玩家的反饋來看,與偶像合照留念加深了感情鏈接,之后PO照片到社交平臺也滿足了她們分享、展示這種體驗的心理需求。其增強受眾黏性與忠誠度的效果也是不言而喻的。

其次是現場氛圍感的延伸營造。

除了主題場景的打造,官方在上海悅薈廣場戶外的側招、掛旗以及商場內部的入口巨幕、電梯等多處都進行了IP主題的裝飾。毫不夸張地說,你一進入廣場周圍,便會有踏入了該IP絕對領域的感受。

在電梯里,你或許還可以聽到一些非IP用戶,認真的對該展覽海報進行點評。當聽到一些贊美之詞時,身為玩家的你也會自發產生一種與有榮焉的感受。

這種巨大的、環繞式的主題空間建造也被玩家笑稱為“痛樓”,在拉升玩家滿足感、自豪感的同時,也擴大了七周年特展活動的影響力與傳播力,從線下反哺線上。

除此之外,官方還組織并鼓勵玩家cos游戲角色,或攜帶偶像夢幻祭周邊痛包巡場,為現場交流更添幾分熱烈氛圍,增加了玩家的參與度,順勢為游戲拉了一波關注。

在展覽之余,本次七周年特展,官方也首發推出了4款新品周邊,現場一度排起了長龍。

身處整個主題展內,即便你不是偶像夢幻祭2的玩家,我想你應該也會被其濃烈的氛圍感所感染。在它身上,彌漫著年輕、熱烈、歡快等情緒。彼時彼刻,它便不止于代表一種圈層文化,更多的是主辦方想為用戶傳遞的一種共同成長、正向且積極的情感。

某種程度上,它是從一款游戲走到IP的高度時,方可能產生的一種附加“BUFF”,而想要催生出這種“BUFF”,并不是一件簡單的事情。在這條路上,背后的推動者樂元素花費了整整7年時間,才將偶像夢幻祭IP推向如此影響力的境地。

7周年主題展的火熱,一定意義上也展現了樂元素這些年來的IP經營成果。一方面隨著時間遷移,沉淀了大量IP用戶,助推線下展覽的熱潮;另一方面則是在打造契合用戶的IP內容上,經過這些年的經驗積累,如今官方團隊更加深諳如何契合玩家們的DNA。

它的長線生長,植根于品質力

對于任何一個手游IP來說,穩健運營數年還不斷地吸引著玩家視線,都是難能可貴的。如果再將目光落到女性向這一特殊的領域,你就會發現偶像夢幻祭IP所爆發的生命力與持久力極為驚人。其實對于很多玩家而言,“三兩天換一個墻頭”是很常見的事,而《偶像夢幻祭2》的用戶黏性與忠誠度之高,玩家對其傾注的感情之深,都可稱之為賽道內的現象級。

究其原因,我們認為偶像夢幻祭IP持續增長最根本的驅動力是內容品質所帶來的內核力量。

其一是高水準的游戲品質,從《偶像夢幻祭》到《偶像夢幻祭2》,這個IP下的產品自誕生以來就在其所處的賽道有著稀缺性:優秀的美術,穩定的產能,無可替代的MV模式(3D建模+2D渲染+歌曲MV)。并且該游橫跨音游+女性向兩大賽道,在許多玩家的心中至今仍無代餐。

其二是獨特的內容調性,偶像夢幻祭系列的主要游戲體驗在于偶像養成,也即角色的成長性。該游的劇情塑造能力在賽道甚至是整個行業內都可以排在前列。49位性格各異的偶像,每個人的人設與閃光點在初期就已經深入玩家內心,他們追逐夢想與星光的青春活力、與其他成員之間的深刻羈絆,無疑加深了玩家對其的印象與情感。

同時,游戲內精致華麗的舞臺演出效果,又把這種與所愛角色共進退的體驗推向巔峰,引發玩家強烈的情感共鳴,感其所感,痛其所痛,形成受眾對產品無比強大的黏性與忠誠度。

而玩家與小偶像們之間深刻長久的情感羈絆,或許是偶像夢幻祭IP最為寶貴的財富——樂元素也憑借其對該IP生態敏銳的洞察力與長線規劃能力,一步步深入挖掘著更大的潛能與價值。

一步步深耕,構建一套成熟IP精細化運營生態

依托于對偶像夢幻祭IP的持續深入打造,樂元素也在這一賽道逐漸建立了一套完整的IP運營閉環,涵蓋游戲、音樂、MV,到IP的系列動漫、漫畫周邊衍生品的研發,到線下漫展演出各個環節。其IP價值也隨著時間遷移不斷提高,在一眾領域的延伸聯動上其價值亦有著深刻體現。

舉幾個例子,二周年之際,《偶像夢幻祭2》曾在上海靜安大悅城落地線下主題展,期間便吸引了大量IP受眾前往打卡,一度打破了大悅城IP合作的單日銷售記錄及整個IP項目銷售記錄;到了今年,《偶像夢幻祭2》授權了手辦品牌Good Smile 開發上線粘土人,一經上線便登陸各手辦暢銷榜;還有與KFC、格力高等品牌跨界聯動時,其相關的話題度以及商業助推效果也相當可觀。

某種程度上,與其它品牌聯動的效果,可以切實印證游戲是否真正具備IP價值。而《偶像夢幻祭2》的用戶號召力,透過這些聯動可見一斑。

當然,不止于游戲品質,這些也與背后團隊對IP的用心經營有關,在選取授權聯動合作對象時,官方基本上選的都是調性高度匹配的優質品牌,這樣做,一方面能為用戶提供高品質產品和服務;另一方面,也可以反哺游戲的品牌影響力,借助優質品牌輻射更廣泛的圈層。

IP聯動上只是精細化運營的一個縮影。在IP長線深耕上,樂元素團隊致力于高品質體驗打造,也正是堅守精品IP打造,偶像夢幻祭IP除了建立運營壁壘,更重要的是樹立了品牌口碑,最終坐擁一大批忠實IP受眾。

此前在交流時,樂元素方面也曾表示,IP長線運營耐心和積累是兩大關鍵要素。在漫長路上,他們的團隊會從各個角度深挖和滿足玩家訴求,讓IP成為玩家的陪伴,和玩家一同成長。正是因為如此,越來越多用戶愿意陪偶像夢幻祭走下去。

在當下高度紅海競爭環境下,用戶的認可與堅守始終是一個IP最堅實的護城河??偨Y來說,IP的精細化運營能力成為偶像夢幻祭長紅七年的核心關鍵,助其不斷煥發新的生機。返回搜狐,查看更多

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